2000년대 초, 긱 문화는 새로운 록앤롤이 되었고, 포켓몬과 PS2가 아이들을 사로잡았으며, 아마존이라는 웹사이트가 마침내 수익을 내기 시작했고, 소셜 미디어는 세계 정복을 꿈꾸기 시작했습니다. 기술에 열광하면서도 9/11 이후 점점 불안해진 시대 속에서, 음식, 주류, 여행, 자동차, 패션, 뷰티 광고들이 어떤 모습이었는지 살펴보세요.
양장본, 19.6 x 25.5cm, 2.08kg, 640페이지
That’s Hot
Ads from the decade that got down with digital
9/11 이후, 미국의 무적이라는 믿음이 흔들렸습니다. 닷컴 버블이 붕괴됐고, 이라크 전쟁이 시작됐으며, 토요타 프리우스의 인상적인 판매량이 보여주듯 환경에 대한 불안감이 주류로 자리 잡았습니다.
탈출구, 자기 표현, 심지어 로맨틱한 연결까지도 미국은 기술에서 찾았습니다. 긱 문화가 새로운 슈퍼히어로가 되었고, 아이팟과 아이폰이 상업적으로나 창의적으로나 최고의 자리를 차지했습니다. 마이스페이스와 페이스북의 부상으로 소셜 미디어는 멈출 수 없는 성장세를 보이며, 브랜드들은 소비자와의 상호작용을 강화해야 했습니다. 소프라노스, 매드 맨, 브레이킹 배드 같은 프레스티지 드라마가 TV를 장악했고, 넷플릭스는 DVD 대여에서 스트리밍으로 전환했으며, 리얼리티 TV 스타들이 탄생했고, 패리스 힐튼은 “That’s hot!”이라는 유행어를 남겼습니다.
아마존과 이베이는 쇼핑몰의 문화적 중심성을 위협했고, 마이클 조던부터 마돈나까지 유명인들의 이름이 위스키, 운동화, 향수에 새겨졌습니다. 웰니스 트렌드가 Whole Foods와 룰루레몬 같은 브랜드의 성장을 이끌었으며, 소비자들은 점점 경험, 윤리, 맞춤화를 중시하게 되었습니다.
음식과 패션부터 엔터테인먼트, 비즈니스, 여행, 자동차까지 광고의 모든 영역을 다룬 10개의 챕터와, 최고의 광고뿐만 아니라 최악의 광고까지 조명한 All-American Ads of the 2000s는 제품과 꿈을 수백만 명에게 판매했던 광고가 여전히 강력한 영향력을 가졌던 동시에, 미국이 거대한 변화를 겪고 있던 시대를 포착한 책입니다.
All-American Ads of the 2000s
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.08 kg, 640 pages
ISBN 978-3-8365-6802-9
Edition: Multilingual (English, French, German)
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That’s Hot
Ads from the decade that got down with digital
9/11 이후, 미국의 무적이라는 믿음이 흔들렸습니다. 닷컴 버블이 붕괴됐고, 이라크 전쟁이 시작됐으며, 토요타 프리우스의 인상적인 판매량이 보여주듯 환경에 대한 불안감이 주류로 자리 잡았습니다.
탈출구, 자기 표현, 심지어 로맨틱한 연결까지도 미국은 기술에서 찾았습니다. 긱 문화가 새로운 슈퍼히어로가 되었고, 아이팟과 아이폰이 상업적으로나 창의적으로나 최고의 자리를 차지했습니다. 마이스페이스와 페이스북의 부상으로 소셜 미디어는 멈출 수 없는 성장세를 보이며, 브랜드들은 소비자와의 상호작용을 강화해야 했습니다. 소프라노스, 매드 맨, 브레이킹 배드 같은 프레스티지 드라마가 TV를 장악했고, 넷플릭스는 DVD 대여에서 스트리밍으로 전환했으며, 리얼리티 TV 스타들이 탄생했고, 패리스 힐튼은 “That’s hot!”이라는 유행어를 남겼습니다.
아마존과 이베이는 쇼핑몰의 문화적 중심성을 위협했고, 마이클 조던부터 마돈나까지 유명인들의 이름이 위스키, 운동화, 향수에 새겨졌습니다. 웰니스 트렌드가 Whole Foods와 룰루레몬 같은 브랜드의 성장을 이끌었으며, 소비자들은 점점 경험, 윤리, 맞춤화를 중시하게 되었습니다.
음식과 패션부터 엔터테인먼트, 비즈니스, 여행, 자동차까지 광고의 모든 영역을 다룬 10개의 챕터와, 최고의 광고뿐만 아니라 최악의 광고까지 조명한 All-American Ads of the 2000s는 제품과 꿈을 수백만 명에게 판매했던 광고가 여전히 강력한 영향력을 가졌던 동시에, 미국이 거대한 변화를 겪고 있던 시대를 포착한 책입니다.
All-American Ads of the 2000s
Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.08 kg, 640 pages
ISBN 978-3-8365-6802-9
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